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文/Lillian Lee

原文出自快速訂房創新拿鐵

最近用手機滑Facebook有沒有發現,在知名品牌的頁面上,有些會動的影音出現,不自覺地吸引你的目光?在Facebook今年第二及第三季公佈的財報中,「行動廣告」(Mobile Advertising)營收皆佔了總體廣告收入的84%,掌握這個趨勢使得Facebook股價近一年漲幅超過40%,就讓我們一起來瞧瞧Facebook帶起的新體驗!

本文四大重點:1.從「電視媒體」到「人手一機」,廣告無所不在。2. Facebook讓你有更新奇的廣告體驗。3.「行動裝置」造就的新商機。4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」。

經典1.從「電視媒體」到「人手一機」,廣告無所不在



1950年代,看電視是非常受歡迎的娛樂,除了精彩的電視節目,五光十色的廣告更是不可或缺的點綴。除了占大宗的電視,廣告傳遞的媒介還有報紙、雜誌、收音機等,而它存在的目的就是要吸引消費者(也就是正在觀看的你)進行消費。

為了提升品牌知名度,廣告當然是愈多人看到愈好。但隨著生活型態轉變和行動裝置普及,美國以關心社會及文化議題知名的老牌月刊The Atlantic指出,60年後的今天,傳統「非數五星級飯店位」廣告模式的比重持續下滑,透過「數位及行動裝置」的廣告模式將在5年間呈現倍數成長。

看報紙、紙本雜誌、聽收音機不再是大多數人不可或缺的日常習慣,取而代之的是隨處可見的低頭族。廣告研銷公司eMarketer預測,至2020年,「行動裝置」傳遞廣告的支出比將從2016的23%上升至32.9%,與「電視」分列為廣告傳播的兩大媒介。

圖說:McDonald’s報紙廣告(左圖)、手機廣告(右圖)

(圖片來源:Google)預訂民宿

2.Facebook讓你有更新奇的廣告體驗



很多人每天一早醒來第一件事情就是打開臉書,看看新聞、好友動態。以免費社群媒體起家的Facebook發現它84%的營收都來自行動裝置,且過去兩年,行動裝置上的月活躍用戶有日益上升的趨勢,其中最重要的收入來源就是行動裝置上的「廣告」旅館

今年9月,臉書營運長Sheryl Sandberg在每年廣告界的盛會-紐約廣告週上宣布,Facebook將會扮演重要角色,幫助廣告商們在行動裝置更多元地宣傳自家商品。他們統計在美國,每人一天平均低頭滑手機的次數高達150次,但卻只有40%的Facebook廣告商為這個極佳的行銷平臺製作專屬於行動裝置可用的廣告。

Facebook要做的不只是提供一個平臺,它們新推出的Canvas」新型態廣告,結合動態圖片和影音,將廣告從以往惱人的平面頁面,轉變為自然吸引客戶眼光的影片。廣告不再只是冰冷文字的平面,而是像看動畫電影一樣,用說故事般的動態呈現店家品牌故事及商品。若這個廣告吸引了你,不但能放大用全螢幕觀看,也不會有影片看到一半還要等待載入的時間,它們要帶給使用者的是非常順暢的瀏覽體驗。

3.「行動裝置」造就的新商機預訂酒店



行動裝置讓廣告在數位世界更加多彩多姿,除了讓廣告從平面變成聲光俱佳的立體影音外,行動裝置也扮演了「虛擬」跟「實體」世界的橋樑。Facebook在今年九月推出的新功能,就是讓實體商家可以在臉書放上「動態櫥窗」

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(圖片來源:Facebook)

這個動態櫥窗不但顯示了商品的簡介、價格,更提供顧客所在地附近的店面位置跟路線地圖。你可以選擇線上直接購買、到實體店面看看、或儲存起來稍後瀏覽。和當地商家緊密結合也可以隨時更新商品的銷售狀況,以免讓顧客撲了個空留下不好的消費體驗,而且這個新功能也在今年NFL(National Footbal Leagueao美國國家橄欖球聯盟)賽事中發揮作用。

NFL的官方啤酒贊助商為知名的百威淡啤(Bud Light),它們舉行了一個”My Team”活動,也就是推出一系列的主題啤酒罐,為各區販賣的啤酒罐設計不同的瓶罐包裝,並印上當地球隊的logo,一方面提升球迷向心力、同時也為自己創造新的市場佔有率。根據Facebook統計,這次結合社群網站在地商家的行銷新功能,讓百威淡啤在今年美式足球賽事中創造了8.3倍的銷售成績。



(圖片來源:Google)

4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」



11月2日,Facebook公佈了第三季的財報,沒有令大家失望,亮眼的營收數字再上看70.1億美元、行動廣告收入更較去年同期增長78%。然而,財務長Dave Wehner卻在行動廣告為公司創造高營收的巔峰時刻,表示Facebook將從明年中開始,停止增加頁面上的廣告數目,這個突如其來的宣告讓當天股價重挫6%。

在光鮮亮麗的財報數字背後,Facebook沒有被沖昏頭,它們仍然將「用戶感受」擺在第一位國內外旅遊,並深知愈來愈多的廣告會引起使用者的反感,所以第一要務是「留住用戶」。然而「行動廣告」這個金雞母呢?臉書會將行動廣告業務擴大到旗下的WhatsApp和Instagram,並將臉書平臺的未來重點放在「影片」

根據Facebook最新的分析,它們觀察到愈來愈多人使用「直播功能」。原本要有臉書官方認證的粉絲專頁才能進行直播,從今年春季全面開放後,使用直播的人數是之前的四倍。臉書創辦人Mark Zuckerberg也直接表示:「愈來愈多人拍攝並分享影片,很明顯地這將會是一個重要的趨勢。」

「創新來自對生活的觀察」,「科技始終來自於人性」,當我們每天習慣性打開臉書,發現有新奇的體驗時,其實這背後又默默創造了另一個商機!



圖說:Facebook近一年股價表現(圖片來源:Yahoo Finance)

線上訂房參考資料:



1.Facebook’s Big Opportunity in 3 Charts

2.Sheryl Sandberg On The Future Of Advertising: Mobile, Mobile,

3.Introducing Canvas, A Full-Screen Ad Experience Built for Bringing Brands and Products to Life on Mobile團體訂房

4.Facebook Reports Second Quarter 2016 Results

5.Enhancing Mobile Ads to Drive In-Store Sales小型家庭旅館

6.Why fewer Facebook ads could mean more revenue度假別墅精選

7.Facebook Reports Third Quarter 2016 Results

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1.買房、走秀、Facebook的社群互動?虛擬實境全面啟動!國際訂房

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中國時報【文╱黃繡鳳】

亞洲大學室內設計系學生王軒宇參加「第六屆亞洲設計獎」,以「靜謐/ Tranquil」作品(見右圖)奪下金獎,而王博生、王郁翔和陳盈靜也榮獲佳環保生態旅館作,表現傑出。

亞洲大學室內設計系主任李元榮指出,「亞洲設計獎」是國內室內設計兩大設計獎之一,今年邁入第6年,有16國作品參加。學生組162件作品分成兩階段進行,第一階段由學術界知名室內設計系主任初選,再交決選的評審現場討論,可以說是亞洲地區極有公信力專業競賽。

榮獲金獎殊榮的王軒宇說舒適旅店,「靜謐/ Tranquil」這個作品,就是想要跳脫世俗的框架,勇於挑戰,做自己想做的設計。

他說,在商業空間的設計中,黑色常被運用做為設計的主要視覺,但住宅空間鮮少有設計師挑戰黑色的尺度,並洽公訂房將其運用於空間。好康推薦

因此,他嘗試將黑色運用於住宅空間中,刻意在牆面設計了縫隙,並巧妙的置入光線,打造一個純黑的住宅空間,成功的跳脫商業空間的框架,打造黑的住宅空間風格。

李元榮也強調,王軒宇同學的作品是以夕陽西下為主題發想,大膽的以全黑色系作為設計主軸,是個充滿創意與挑戰的作品,果員工旅遊然也受到評審們青睞,一舉奪金。背包客

他說,亞大室內設計系學生去年參賽,即由饒育緯同學獲得銀獎,對創系僅3年的室內設計系是項鼓舞,今年終能獲得金獎渡假訂房,更能激發學生創作能量。

此次學生競賽,同樣分為兩階段進行,第一階段挑選22組作品入圍決賽,亞大室內設計系有15件作品參賽,評選結果,王博生、王郁翔、陳盈靜及王軒宇同學四件作品入圍,其中王軒宇以「靜謐/ Tranquil」作品獲得評審青睞,脫穎而出拿下金獎殊榮。

亞洲大學室內設計系主任李元榮表示,亞洲大學室內設計學系核心教學目標,即是幫助學生順利就業,因此非常加強實作課程。

他說,亞大室內設計系與國內室內設計協會及建設公司具有緊密的產學合作關係,學生畢業即可直接投入職場,成為室內設計相關工作領域的生力軍。

他說,亞大室內設計系的訓練除了栽培擁有「硬實力」的室內設計技能之外,更重視室內設計於生活中所應具備的「軟實力」,亦即室內空間美住宿優惠學素養,及品味的養成,還有室內管理及行銷上的訓練。從學生作品屢屢得獎,也印證了系所正確的方向。

亞大室內設計系師資陣容堅強,包括美國哈佛大學、日本東京大學、台灣交通大學的博士及業界頂尖設計名家陣容。 再加上擁有歐洲巴洛克風格的亞洲大學校園環境潛移默化,得以建立充足的國際觀,學生有機會前往美日室內相關設計名校交換留學,培育國際化的人才。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

新年清晨在高空中迎接曙光,是一種浪漫的饗宴。中華航空「曙光班機」再度於2017年元旦啟航,飛至東海岸等待日出,而後動身前往香港展開兩天一夜新年旅程。同時,華航自今(12/1)天起直飛阿姆斯特丹,飛行時間將可節省4小時。長榮航空則聯營台北到孟買航線;台灣虎航明(2017)年加開釜山航線。

延續2015年開賣10分鐘即秒殺的曙光航線,華航攜手香港旅遊發展局,規畫限量158個座位的「2017愛你一起曙光班機」,清晨5點20出發,沿著宜蘭東岸南行,於花蓮磯崎外海迎接新年第一道曙光,再直飛香港享兩天一夜套裝行程。經濟艙單人套票售25,700元起、雙人套票售價國外訂房42,600元起、三人套票售價62,800元起;商務艙雙人套票55,600元起、三人套票81,800元起。

曙光班機行程首站來到位於香港大嶼山非住不可沿岸的愉景灣酒店,品嘗高級早午餐,同時參觀酒店內著名的純白教堂及臨海心鎖長廊,並請來專業攝影師為旅客拍照,捕捉美好的旅途時光,還安排旅客下榻座落於維多利亞港旁的九龍海逸君綽酒店。晚餐則選在銅鑼灣全景露台餐廳Seafood Room,讓旅客享受大啖海鮮的快感,度過充實的新年首日。

參加曙光包機的旅客,都可得到2017年華航桌曆、搭機證明書、相本、行李束帶,以及香港上網電話卡。還有機會抽中由香港旅發局所提供,價值4萬元的「香港直升機之旅」,360度無死角俯瞰香港島沿岸,將繁華的維多利亞港和港島南區的山光水色盡收眼底;華航也加碼抽萬哩送、升級海景套房等獎項。

另外,自12月1日起華航每週共4班直飛阿姆斯特丹,不再中停曼谷,預估可為旅客節省4小時飛行時間。2017年1月9日後,由A350新機直飛阿姆斯特丹,屆時台北到阿姆斯特丹每日將有1班直達機。未來計畫與荷蘭皇家航空、捷克航空及西班牙歐洲航空共用班號加深合作,藉由與盟航攜手,打開歐洲6航點、每週達97班共同班號航。

長榮航空12月起與印度航空聯營台北到孟買轉機航線,旅客只要買一張機票,即可至曼谷或新加好康偷偷說坡轉機前往孟買,並提供行李直掛服務,減輕旅遊負擔;台灣虎航繼桃園到大邱航線後,再鎖定韓國第一大海港「釜山」,於2017年1月19日加開桃園至釜山航線,每週一、週四及週日開放3條航線,開通後旅客可暢遊大邱及釜山兩大城市。

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